1998年にデビューを飾った、"マップラ"こと"AIR MAX PLUS(エアマックスプラス)"は、デザイナーとして駆け出しの"ショーン・マクダウェル"が手掛けた。「フロリダで休暇をとっている時、真っ青だった空が濃い青に消え始め、ヤシの木が風に吹かれていた」、それを見てスケッチしていた"ショーン・マクダウェル"は、クォーターパネルにこの情景は使えるかもしれないと、TPUパーツのケージを思い付いた。それまでアッパーには薄いTPU素材を接着する技術は使われておらず、挑戦的なアプローチでのデザインとなった。また、マップラはフットロッカー専売であったため、承認作業が必要であった。そこで発売前のサンプルを店頭に並べて反応を見てみる市場調査を行った、5分か10分後、10人ほどの子供たちが群がったことにより、そのデザインはヒットの確信を得たそうだ。その後、発売されると新機軸のエアマックスシステムと、斬新なスニーカーデザインによってカルト的な人気を博すようになる。
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